服务之窗
联系方式8月5日，第31届夏季奥林匹克运动会正式开幕，除赛场上的运动员外，赛场外的体育品牌也在激烈地展开争夺战。今年，有哪些品牌挤上了奥运会赞助的竞技台?他们又是如何玩转体育营销呢?现在就让我们一起去瞧一瞧。
每一届奥运会赞助，几乎都是各体育品牌的必争之地。
里约奥运会还未开幕前，各体育品牌就已纷纷公布了与奥运合作的消息。国际品牌中，耐克宣布获得了2016里约奥组委官方供应商资格;而此前曾多次赞助奥运的阿迪达斯，本届则退出了赞助商行列，仅为英国队提供奥运队服。
国内品牌方面，361度成为里约奥组委正式支持商;安踏以中国奥委会合作伙伴的身份参与;匹克和李宁则退而走国际路线，分别与巴基斯坦奥委会和印度奥委会合作。
整体来看，各运动品牌似乎都与奥运有或多或少的联系，但实则为完全不同的赞助模式，其营销策略也有诸多奥妙。
赞助“金字塔”：三层多级
看似简单的奥运赞助，实则包含多种分类，针对不同分类的营销策略也着实为一门学问。
按照赞助模式划分，奥运会赞助商大致分为3级。最高级别为国际奥委会的合作伙伴，即TOP赞助商(国际奥委会的全球合作伙伴计划，TOP计划)。TOP赞助商的赞助方式包括现金赞助和VIK(现金等价物赞助)，获得TOP赞助商资质的企业可在合作期间在全球范围内使用奥林匹克的HOME-欧陆，开展营销，以此获得整套权益回报。
一位了解奥运赞助的业内人士在接受记者采访中表示，在中国企业赞助奥运的历史上，仅有联想和台湾宏碁进入TOP，联想为2008年北京奥运会的TOP赞助商。
除了TOP供应商，还有当届奥组委的合作伙伴，分为赞助商和供应商，以提供现金实物的形式进行。供应商中还分独家供应商和(普通)供应商，其中独家供应商在同一类别的赞助中享有排他权。而此次里约奥运会，在供应商之上，里约奥组委还设了正式支持商，并又把供应商分成官方供应商和非官方供应商两个级别。
此次里约奥运会，361度为里约奥组委的正式支持商，耐克为其官方供应商。在赞助权益上，361度负责提供火炬手，护跑手，志愿者，工作人员，技术官员的服装。耐克则为国家队提供运动装备。
此外，每个国家的奥委会也会有自己的合作伙伴，其国家队也可选择赞助商。
以中国奥委会为例，从2009年开始，实施与国际惯例类似的合作计划，每四年一个周期，周期内经历多个赛事。在这个条约中，同行业赞助商只会选择一个。一位中国奥委会合作企业的员工告诉21世纪经济报道记者，每个周期到期后，需要重新竞标，但原先的合作伙伴会享有优先续约权。在运动服装品牌领域，安踏为中国奥委会的合作伙伴，在本次里约奥运会中，将为所有国家队运动员提供领奖装备和生活装备。
再具体到国家队，不同队又可和不同企业合作。安踏目前已签约赞助了20多支国家队，其中包括体操队在内的十几支队伍将征战奥运。而在其他将征战奥运的国家队中，游泳队、自行车队为361度赞助;田径则为耐克赞助。
继续细化，一些热门运动员也会被企业赞助。
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按照规定，无论是国际奥委会还是各国家奥委会，服装类公司提供给奥运会的服装，其HOME-欧陆都属于奥委会，并不属于公司。这意味着奥运专用的服装无法直接销售，其赞助价值很难在销售数据上体现。
尽管如此，前述营销人士表示，奥运认知度高，体育品牌参与奥运又能大大增加曝光度，从而提升品牌认知度。同时，企业虽不能直接销售奥运服装，但可生产销售与奥运相关的周边服饰和装备。因此，各品牌纷纷发力赞助奥运，为此不惜“明争暗斗”。
不管是TOP赞助商还是国家奥委会合作伙伴，虽然理论上同类赞助商只能有一个，但各家都不愿失去机会，即使没有成为官方赞助商，也会以其他方式进行营销。
比如，在安踏成为中国奥委会的合作伙伴后，匹克的策略是和巴基斯坦奥委会合作，走国际路线;李宁则和印度奥委会达成合作。
同时，一位长期参与奥运营销的人士认为，奥运赞助中一直存在着“正规军”和“游击队”。非官方赞助商，也可打擦边球进行奥运营销。由于老百姓对赞助规则并不了解，擦边球营销如果做得巧妙，获得的收益甚至并不比官方赞助差，且成本低于官方赞助。
比如在2008年奥运会上，阿迪达斯为北京奥组委官方赞助商，但由于李宁本人在开幕式上点燃圣火，让许多不明真相的群众误以为李宁品牌为赞助商。阿迪达斯花了高额的赞助成本，却吃了哑巴亏。
另外在某届奥运上，某赞助商被其竞争对手投诉，称其印在赞助服饰上的标志过大，超过了国际奥委会规定的大小。在前述营销人士看来，由于奥林匹克坚持业余体育，坚持不出现广告，最终该赞助商不得不修改标志大�。员苊夤愀嫦右�。
或许出于以上原因，又或许有别的考虑，阿迪达斯在连续多届赞助奥运会之后，本届里约奥运会选择退出赞助商行列，仅为英国队提供队服。对于具体原因，记者询问阿迪达斯相关部门，但截至发稿，尚未收到答复。
而自2000年悉尼奥运会后多年未能跻身奥运官方赞助的耐克，此次里约奥运会拿到了里约奥组委的官方供应商资格。
相较与国际奥委会的合作，安踏更看重与中国奥委会的合作关系。安踏认为，国内观众对国家队的关注度更高，宣传针对性强，对开拓市场更有利。
而实际上，国内竞争也非常激烈。
按照赞助权益，中国国家队所有运动员领奖时都要穿安踏打造的“冠军龙服”，即使是其他品牌赞助的队伍也不能例外。而国家队领奖是国内观众最爱看的片段之一，安踏这一举措，或许能直接增加其在国内市场的曝光度。不过风险在于，如果有公司和里约奥组委签署了关于领奖服的协议，国家队的协议就要往后排。
取得里约奥运正式支持商资质的361度，业内褒贬不一。有多位采访对象向记者表示，其未能提供运动员服饰、赞助看起来不划算等。
里约奥运会现已开幕，体育品牌的营销大战将如何发展?让我们拭目以待。
