服务之窗
联系方式辛辛苦苦打造的品牌，却是山寨品遍地开花。想要维权，但是花了三年时间，商标还是没有注册成功，眼看着自己的品牌声誉受损，也无法告其侵权。无奈之下，他只好改名并花费70万购买商标，如今经营良好，并成功融资4个亿...没错，这就是微博上曾经爆料的那个--站在几百米的队伍后面、排上几个小时才能买到的那个“喜茶”，那个能同时将附近所有女生聚合到一起的那个“喜茶”。
喜茶，大家都很熟悉，是一家茶餐饮管理企业，以休闲、饮品为主打产品，从江门一家20平方的小店，到如今50多家，家家排队的知名网红品牌，喜茶用了4年的时间。
日前，喜茶还获得了美团点评旗下龙珠资本4亿元B轮融资...
然而，可能很多人并不知道喜茶原名“皇茶”。
皇茶这个名字是我起的，但不知道为什么，商标就是注册不下来。第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，拖啊拖，复啊复，最后就3年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注册不到的，最后我只好改名。
——喜茶创始人聂云辰
最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶
2012年，喜茶起源于广东一条名叫江边里的小巷，原名皇茶，刚刚进入市�。蜕钍芟颜叩幕队嬷吹木褪且淮笈纳秸还荒甓嗟氖奔洌钲诰鸵丫右患页鱿至肆角Ф嗉业幕什瑁挥盟等�。
很多人会想，这不是侵权了吗？
是的，没错！但是聂云宸什么也做不了，因为他没有商标。聂云宸已经连续注册了三年时间，但是一直都是注册失败。
据说“皇茶”一开始就不合适作为商标使用
因“皇”字带有皇室色彩，含义可被理解为“皇室专供的茶”，夸大了产品特点，有违反禁用条款的风险；2、在先已有云南大益茶业集团有限公司2007年申请注册的“皇茶会”，有近似风险。
因为商标没有注册成功，即使山寨遍地开花，也无法告其侵权。更要命的是，市面上山寨的皇茶品质参差不齐，消费者更无法区分真假，久而久之，真正的皇茶品牌也会遭受影响，无法更好的发展。
花70万买了“喜茶”商标，重振旗鼓
市面上出现各种“皇茶”，让聂云宸特别无奈，因为注册商标风险太大，所以聂云宸选择了更适合自己的方式，直接购买商标。
聂云宸最终花了70万购买了喜茶商标。有了注册商标，聂云宸的品牌就能受到法律的保护，山寨品牌就再也不能肆无忌惮了。
但是，有了商标并不等于做好了品牌，还要告知消费者：喜茶改名了。
从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地，再到最终决定购买商标，聂云宸付出了惨重的代价，例如：除了购买商标的费用，还要花费资金做宣传，告诉大家：喜茶，就是我们皇茶。
有了前面的教训，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司，已有注册商标近1000个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上。
深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。
更换了商标，就高枕无忧了吗？
更换了商标，就高枕无忧了吗？实际上商标的保护也很重要。由于网红店的生意火爆，一些人仍然打起来了“模仿”的主意，也就是傍名牌。据说目前全国叫喜茶的已经不下百家，不仅名字相近，连logo，字体颜色，店面设计...都格外有“缘分”..
▼还有不少人排队买
细节对比
正宗的喜茶，现在为HEYTEA 喜茶，2016年曾为HEEKCAA 喜茶。
下面看看几个山寨“喜茶”：
HEFKCHA，宣喜茶，头顶多了顶帽子，耳朵也多了个宣字
HEERETEA，东喜茶，上扬的发型，三角嘴巴笑得更开心了
ZISLAND，喜茶左岛，扎起来小马尾，性别也变了
这些山寨商标，咋一看，还真分辨不出谁真谁假。但是，从商标查询的结果来看，“喜茶”已经注册了相关的商标，侵权行为也及时得到有关部门的重视。
实际上，很多创业公司商标布局仍然存在着侵权风险，商标对于企业的发展，起到了至关重要的作用。而随着时代的快速发展，也会有越来越多的山寨产品涌现，商标保护的重要性更加凸显。
