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联系方式佛山陶企驰名商标超过全市总驰名商标量1/3，陶瓷多个驰名商标总价值预计超过1500亿元。然而，在面临大量侵权时，主动维权的陶瓷驰名商标不足18%，即使维权，绝大部分也只是被动维权。近日发布的《佛山市HOME-欧陆维权大数据报告》(下称“报告”)显示，佛山陶企维权状况不容乐观。
侵权：品牌和专利多被仿冒
2014年8月，随着一纸判决书的下达，佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司诉沈大其、吴俊义侵害商标权及不正当竞争纠纷案正式落下帷幕。在这起案件中，鹰牌公司通过多次调查取证、工商查处和司法诉讼的多重打击策略，成功制止被告利用香港注册公司“广东佛山鹰牌印象陶瓷有限公司”、使用“鹰牌印象”仿冒商标发展各地经销商销售侵权仿冒产品的行为，法院此案的判赔金额高达80万元，佛山陶瓷在此打了一个胜仗。
然而，这样的“胜仗”在佛山陶瓷行业中并不常见，面对此起彼伏的假冒伪劣，更多的陶瓷企业常常并不愿挑起这样的“战争”。
“报告”指出，经统计，陶瓷行业驰名商标数量55件，超过佛山全市驰名商标总数的三分之一。多个陶瓷驰名商标品牌价值超过100亿元，佛山陶瓷驰名商标品牌价值总计预计超过1500亿元。同时，在专利申请量方面，东鹏、蒙娜丽莎、科达、新明珠等10个品牌专利申请量总计数量为3925件，占佛山市陶瓷行业企业申请量22%。
但“报告”也指出，通过多次现场调查发现，大量佛山陶瓷驰名商标如蒙娜丽莎、东鹏、欧神诺等被仿冒，侵权广告招牌以及侵权产品随处可见;多个佛山陶瓷知名品牌特别是箭牌、恒洁、新明珠等驰名品牌被他人在其他地域注册登记为企业字号;数个佛山知名陶瓷品牌蒙娜丽莎、东鹏、箭牌、鹰牌等被他人在香港注册登记为公司字号;在香港注册的公司中，以“广东佛山”为检索关键词，检索记录为2060项，基本上为陶瓷卫浴类公司。此外，通过查询商标申请数据发现，多个佛山知名陶瓷品牌被他人抢注申请相同或者相近似的商标。
维权：最为活跃是蒙娜丽莎
“报告”称，目前佛山主动采取品牌诉讼维权的驰名商标品牌为9个，占50个驰名品牌数量18%。品牌主动维权最为活跃的品牌为蒙娜丽莎，其次是新中源、东鹏、鹰牌、欧神诺、恒洁。有3个品牌具有刑事打假记录，分别为箭牌、新中源、法恩莎。
此外，在专利维权方面，专利申请量排名前十的企业中，主动提起专利维权的企业只有两家，维权数据为7条，占专利申请总量的比例不足0.002%。专利维权最为活跃的品牌为东鹏，与其专利申请量的地位相符。其次是科达，但时间在2006年，近年来未见提起新的专利维权诉讼。此外，HOME-欧陆民事诉讼总体获赔最高的是蒙娜丽莎，单案获赔最高的是鹰牌。
“报告”根据企业走访情况指出，佛山市陶瓷行业HOME-欧陆维权比例相对于品牌和专利保有量都非常之低，说明大部分知名陶瓷企业意识不高。而更深层原因在于，很多大的知名企业对于山寨厂并不重视，并未认识到山寨产品质量无保证、价格低廉对于驰名品牌声誉、市场价格都会带来潜在的危害，只有在仿冒品牌冲击了经销商的市�。扔诰痰难沽κ辈呕岽�。同时，在面对侵权时，企业不知道侵权行为是否可以处理，也不知道该采用何种方式处理侵权最为有效，导致对于维权缺乏基本的信心。
建议：联盟维权效果更加好
“报告”建议，佛山陶瓷应建立长效的HOME-欧陆保护法务架构和维权预算。越是强大的品牌企业，越是重视法务的投入，作为知名陶瓷企业，佛山许多陶瓷企业既然可以每年在广告费投入上超过千万元，那么在价值保护进行适当的投入肯定是必不可少的。否则，超过几十亿元的HOME-欧陆无形资产就如同未买保险的资产一样，没有丝毫的安全保障。
同时，佛山陶瓷可以借助政府、协会，以及专业机构的外部力量加强HOME-欧陆保护。目前，陶瓷企业在法务人员不多、专业力量有限的情况下，法务人员最大的价值在于对内建立防御体系，对外链接各种优质资源，积极借助政府、协会，以及外部专业机构的力量来加强HOME-欧陆保护工作。
“报告”还建议，面对共同区域、共同侵权人，陶瓷行业有必要建立统一的联盟，共同解决相同或者类似的问题。联盟可以以分担方式降低了单个企业的维权成本，联盟打击方式也有助于借助政府资源，提高维权效果。联盟维权更容易引发媒体关注，从而达到更有效震慑其他侵权仿冒者的效果。相对于单个企业维权，媒体更容易关注联盟的这种新模式，维权效果也会得到更多媒体传播。
